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上电视造节日找代言互联巨头掀起营销娱乐化iyiou.com

2019-03-11 15:46:07

上电视、造节日、找代言 互联巨头掀起营销娱乐化新风潮

近年来,一股营销娱乐化的风潮正在看水是水的境界来生活就会快乐由互联巨头们掀起。无论是电视剧、电影还是各类综艺节目,互联公司越来越多地出现在内容里。业内人士指出,互联公司营销娱乐化,一方面是因为当前互联产品功能趋同,要想搏出位,只能依靠运营和传播手段;另一方面也由于娱乐信息能在互联时代吸引受众眼球。

通过娱乐化营销,借助娱乐节目、娱乐人物的超高曝光率,结合在互联大环境下催生的粉丝经济,互联产品的用户数、重新选择使用率都将大幅提升。互联公司如何跨界进行娱乐化营销?大致可按以下几个步骤徐徐图之:

步骤一:大佬亲自玩娱乐

在互联圈,各家大佬本人披挂上阵玩娱乐已经屡见不鲜。阿里的马云、搜狐的张朝阳都是互联圈中爱做演员的大佬,多次客串公司旗下节目、影片。

当互联大佬频频现身在电视剧、电影中时,无形之中也给自身的平台、品牌带来了极强的曝光度,公司大佬亲自玩娱乐,本身就是一种低成本的跨界娱乐营销模式。

图:张朝阳客串搜狐投资的《煎饼侠》

步骤二:创造互联属性的特殊节日

互联电商巨头阿里,不仅造了一个双十一购物节,更在2015年的双十一请来大牌导演冯小刚,上演了一场双十一春晚,规模阵势堪比央视春晚。

而同样是电商巨头,京东也造了一个618,为用户打造了一场集购物、社交、娱乐于一体的狂欢派对,甚至喊来了马布里、李晨、李小鹏、刘涛、陈妍希、海清等诸多明星在国内七个城市充当快递员。

图:阿里请来诸多一众娱乐明星办双十一晚会

步骤三:带产品上热门电视节目

国内互联金融的巨头玖富旗下的悟空理财,则与今夏热的真人秀《爸爸去哪儿》合作,通过牵手《爸爸去哪儿》这样亲民而又接地气的娱乐节目,结合其互联金融低门槛、普惠性的特点,产品的调性随之深入人心,很好地解决了互联金融产品落地难的问题。

图:互联金融产品玖富悟空理财与《爸爸去哪儿》合作

步骤四:签代言人,产品中深度植入明星

优质的产品与明星相结合,往往能创造意想不到的效果,比如高德引入林志玲语音,又如360助手签约TFBOYS做代言人。尤其是后者,自2015年12月4日360助手宣布这一消息,随后TFBOYS专版上线至今,短短三周下载量已破百万。

图:360助手签约TFBOYS做品牌代言人

签个明星代言人是不少互联公司跨界玩娱乐的常规手法,但真正能玩得溜的少之又少,其中的关键是要找到一个与自身品牌调性、产品定位、未来发展相吻合的代言人。而签下代言人之后的后续运作,更是严峻的考验。

以近曝光的360助手为例,我们来梳理一下360助手的签约后续营销,看看他们是如何玩转代言人的。

首先是发布两轮巨额现金红包,累计金额达5000万元;接着推出360助手TFBOYS版,下载量破百万;掺和进TFBOYS首张新专辑发布;举行乐次元盛典,开启乐次元计划。

尤其是12月29日在北京水立方举办的乐次元盛典暨全新品牌启动仪式。360高层宣布,代号为乐次元计划的品牌战略正式启动,360冠之以立体娱乐战略的名字。很显然,签约当下娱乐圈炙手可热的95后明星组合TFBOYS作为代言人,正是这个立体娱乐战略的重要一环。

图:代言人TFBOYS亮相360助手乐次元盛典

据360助手相关负责人介绍,之所以签下TFBOYS成为其代言人,是看中了其庞大的95后、00后年轻粉丝群,与占据互联舆论主流、拥有年轻心态的80后粉丝群体。可以说谁掌握了这两个群体,谁就掌握了未来的移动互联市场。

360助手凭借紧凑密集的运营举措,巧妙的将TFBOYS与其自身产品、运营深度结合,靠着代言人玩转粉丝经济,360助手已经成功了一半。至于那另一半,公布了乐次元计划之后,未来的立体娱乐牌怎么打,实在令人期待。

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