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从屏到心让广告回归价值风行开启文娱营销新

2019-05-15 03:00:46 | 来源: 科技

10月21日,备受注视的第24届中国国际广告节将在长沙拉开帷幕,来自世界各地广告及广告相关行业的权威大师及企业齐聚于此,共同探讨广告产业现状及未来发展趋势。广告节上,风行COO易正朝受邀出席中国络领军品牌2018黄金资源推介会,分享风行的营销理念及广告体系,解读盛行从屏到心营销价值观。

从屏到心回归广告本质

大会上,易正朝向我们分享了一组数据,2016年中国的广告总市场在6500亿,平均每人一年要看471元的广告。一位普通白领一天看大约36支广告,一年365天也就是1.3万条。面对广告重度轰炸的环境品牌应如何感动消费者,风行给出了自己的答案。

易正朝认为广告即信息,需要回归广告的本质,回到价值、回到故事、回到场景。一个好的品牌故事,在适当的场景下影响到我们的消费者,这就凸显出广告的价值。易正朝指出,风行作为一家互联媒体,屏幕是与用户沟通的介质,而从屏到心正是盛行希望传递给用户的一种营销温度。

风行OTT,1000万大屏和1000万家庭

受益于络带宽升级及智能科技的发展,OTT作为家庭文娱中心成为继PC和移动端以外的新兴营销入口迅速崛起。风行在2015年12月发布代FUNUI,预计今年年底风行OTT业务将实现1000万的覆盖,其中包括风行互联电视及基于FUNUI的风行系电视,包括海尔、TCL、三洋、夏普等众多电视品牌。这1000万台电视也就代表了1000万个中国家庭,易正朝说道,根据第三方数据调研显示,风行OTT用户每天的人均观看时长是5.2小时,远高于行业的平均水平,其中接近3成用户是中产及以上。优/忠/富/强是风行OTT用户的概括。

在内容上,盛行联合SMG共同打造优良海量的内容体系。在OTT行业中,盛行是 一家可以同时观看英超和NBA的电视,并且是全场次的直播;还与好莱坞七大studio合作,拥有全好莱坞国语版权库;同时主流的热门剧及综艺在盛行平台上都能看到,并且TVB全年的新剧免费观看。除此之外,针对儿童还会聚迪士尼、尼克、BBC、等一系列大家耳熟能详的IP,以及面对汽车爱好者像Topgear和电竞爱好者的一系列热门游戏赛事盛行也一应俱全。

凭借大屏资源、内容和数据,风行构建起标准化和定制化组合的多维广告产品体系让营销价值化。盛行电视具有硬件厂商独有的开机、关机、屏保和APP开屏,播放器内的包括前贴、暂停、中插和角标。另外也非常开放的和品牌做一些深入的玩法,如主题桌面、专题剧院、风影随行也就是我们说所的边看边买和创意中插。同时,依托于盛行12年的技术积累,风行OTT开放广告监测、定向、跨屏投放以及程序化采买,推动OTT广告行业标准化。目前风行电视已经与京东、DIOR、雷克萨斯等约100位客户进行合作,涵盖了品、快消、汽车、金融、医药等一系列行业。

风行美盏,为品牌讲好每个故事

面对正值风口,持续火爆的短视频市场,风行选择以独立的短视频营销机构切入这块市场,在去年推出短视频营销品牌美盏。对如何为每一个品牌、每条广告、每次推广讲好一个故事,美盏提出三个关键词:讲故事,全布局和深定制。

易正朝介绍到,首先是PGC植入,美盏根据品牌的调性和宣扬的需求,选择合适的PGC节目做深入的定制合作。第二类是定制视频,美盏为品牌广告主定制短视频节目,将品牌信息通过精彩的故事传递给消费者。今年京东6.9超级秒杀日美盏为京东定制,创意视频上线两天便突破2千万,可见优质短视频内容为品牌带来的价值。第三个是剧联合出品,将品牌的产品和属性融入到短视频中,有效传递品牌信息。今年盛行邀约汽车媒体行业一系列的知名大咖,打造全首档汽车生活喜剧《车友记》,这个节目也将在今年的11月份在各大平台上登录。固然,在短视频行业里面少不了一块就是直播,直播是短视频比较火的分支。美盏通过明星红络影响力及其本身附带的粉丝经济。将产品本身品牌认知传递给我们的用户,提高我们产品的认知度和美誉度。

易正朝指出,盛行美盏深耕内容体系,从上中下游全面着手,为品牌提供以PGC、定制品牌故事、剧联合出品、KOL直播等多种营销组合打造短视频多元生态级服务。盛行目前具有超过1000档,超过20大类型的优质PGC内容,同时依托风行12年影视内容服务经验,在影视制作方面积累了大量编剧、导演、制片人和艺人资源,通过视频站、短视频APP、客户端等全宣发,实现广告价值化,达成品牌高溢价变现的目标。

盛行以12年风行娱乐数据为积累,发展为集风行OTT、风行美盏、风行等多领域文娱业务于一体的超维大文娱生态。相信风行融合多屏的文化娱乐体系将撬动更多营销价值,期待2018年各位广告主与风行携手,从屏到心实现国民娱乐新理想!

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