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沈阳商场春节促销创意战压倒价格战联商网资

2019-06-14 22:44:58 | 来源: 教育

沈阳:商场春节促销“创意战”压倒“价格战”联商资讯中心

昨天,家住沈阳大东区的刘先生平生次尝到了摇“摇钱树”的滋味,虽然一阵猛摇之后,树上只掉下3.5元硬币,但刘先生依然把这看成新年旺财的预兆。 据连日来的走访观察发现,沈阳各大商场春节促销可谓使尽浑身解数,诸如此类摇摇钱树、摸聚宝盆的创意活动受到顾客热捧,一向唱主角的“价格战”反而显得比较平淡。 新春搞点“新意思” 如果你这几天逛过商场,就不能不佩服商家们的奇思妙想。 商业城里,顾客们排着大队准备一试手气,周围围满了好奇的人群,七嘴八舌地议论这摇钱树啥时候能爆机,让大伙看一回金钱雨;兴隆大家庭里“物以稀为贵”的茅台同样引起顾客的浓厚兴趣,尽管购物满200才能抽一次奖,大多数顾客抽中的也不过是一两装的茅台,但排队领茅台的依然人山人海,很多顾客不得不选择了放弃;中兴大厦门前高9.5米、直径12.5米的“世界大宫灯”引得不少路人驻足观看,商场内也是一派热销景象,购物满3000的赠品“旺财狗”玩具成了招揽生意的明星狗,新开的东舜商场则在橙子和苹果上贴上新春祝福,以真“橙”贺卡,送顾客“苹”安祝福…… 不玩“”改玩“贵的” 与以往节日促销争先标榜低价相比,此次春节促销,各大商场的价格比拼显得不温不火,尽管商场的大多数商品都打了5折,但和“十一”以后的一系列促销相比,“春节价”并非,有些商品如内衣、童装等等,反而比前一段的价格要高。兴隆大家庭甚至反其道而行之,推出“贵年货展”,150元一个的苹果,3块钱一颗的大枣,让你虽然不想买,但想去看看这“天价水果”长得什么样。 一家大商场的营销负责人认为,沈城节前的“价格战”之所以比较平静,原因有以下三点:一是2005年各大商场“价格战”过多过频,到春节时商品的降价空间已经很小;二是在春节期间,一些商品的需求弹性变得很小,比如年货,比如童装,即使价格稍贵一点,消费者也不可能不买,因此商家没必要将这类商品降价销售;三是商家的促销手段也在不断升级,很多商家都已经意识到,价格并非致胜的惟一法宝,如果商家的创意活动能与消费者的需求产生共鸣,由此产生的效果可能不亚于低价效应。 (来源:时代商报 郑燕)

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